公主连结ReDive上线半年B站二次

撰文EW媒体

夏清逸

审阅岳鸿

B站游戏于今年4月上线的独代游戏《公主连结Re:Dive》简中版近日迎来半周年纪念，除了传统的线上线下庆典活动，还与日本偶像桥本环奈达成代言合作。

相比一般的形象代言，此次合作最大的不同在于，为桥本环奈定制了同名游戏角色“环奈”，加入游戏限定卡池，并为之匹配了融入游戏世界观的语音、剧情和游戏外的剧本杀直播等活动。

而这种与真人代言人深度合作，围绕符合玩家审美的代言人定制产品，拓展游戏本体内容，丰富玩家体验的方式，在国内二次元游戏领域还是首次尝试。

长期以来，B站游戏擅长以优质内容为载体，注重以创新手段拓展玩家感知。而在此基础上不断融合新的文化，串联新的用户，则是其推动游戏破圈的一贯运营思路。

随着B站整体商业化加速，各项业务都承载了更高的营收目标，而外部二次元游戏市场竞争加剧，也对内容、玩法、运营等提出了更高的要求。

在其他爆款二次元手游进入相对平稳的生命周期后，《公主连结Re:Dive》被视为驱动B站游戏业绩增长的新拳头产品，关乎市场对于B站游戏的核心品类，在当前环境下的竞争力和发展空间的判断。

从《公主连结Re:Dive》上线以来的一系列动作来看，和此前的二次元游戏品类相比，B站游戏的运营更为成熟和大胆，其游戏独代的差异化策略也更加清晰。这也是B站游戏业务的核心竞争力之一。

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桥本环奈“进卡池”

B站二次元游戏的破圈演进

10月16日，《公主连结Re:Dive》简中版正式实装了半周年纪念限定角色“环奈”卡池，这一新角色根据代言人桥本环奈形象定制，并由本人配音，打造了全新的异世界公主故事。

《公主连结Re:Dive》是一款由B站游戏独代，日本手游大厂Cygames出品的番剧RPG，也是其知名IP《公主连结》的续作，以庞大的奇幻世界观和70多万字的剧情脚本、超过50名可养成的美少女角色、媲美动画番剧的游戏画面，吸引了众多二次元用户。

强IP、与B站游戏核心玩家高度匹配的玩法和内容、配套番剧等衍生内容加持下，《公主连结Re:Dive》也被视为继《FGO》、《碧蓝航线》等爆款二次元手游之后，B站游戏新的拳头产品。B站CEO陈睿曾亲自出演情景剧广告宣传该游戏，而上一个有这样“排面”的产品还是《FGO》，足见对《公主连结Re:Dive》的重视。

《FGO》是B站游戏第一款邀请真人明星代言的产品，陈坤作为代言人cos了《FGO》中的人气角色，因高还原度和三次元明星打破次元壁的新鲜感成功出圈。而当时陈睿就曾表示，对《FGO》比其他游戏投入更大，是因为认为它可能成为一款主流人群喜欢的游戏。

在《FGO》等数款二次元游戏相继步入平稳发展阶段后，B站游戏也需要更多新鲜血液，不断充实产品矩阵，《公主连结Re:Dive》被寄予厚望。其除了最大程度吸引存量二次元用户，同样瞄准泛二次元人群破圈，需要触及更多潜在玩家群体。

为此，《公主连结Re:Dive》简中版上线之初，就开展了多个破圈的市场策划。如在B站办公大楼上投影巨大的

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