费德勒离沪前的24小时

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文｜窄播，作者

丛文蕾，编辑

张娅

「Rogerwow！」伴随着现场球迷的欢呼声，网球天王罗杰·费德勒（RogerFederer）带着标志性的微笑以优衣库全球品牌大使身份出现在「与罗杰·费德勒一起环游世界」（AroundtheWorldwithRogerFederer）活动现场。

从10月1日到达上海，费德勒就开启「特种兵」行程，包括但不限于：作为特邀嘉宾参加上海大师赛，打卡球鞋品牌On昂跑新天地店，拍摄优衣库影片《与罗杰共度的4小时》。10月18日离沪当天，费德勒上午在优衣库淮海中路全球旗舰店与粉丝见面，下午现身苏州河畔的天后宫内向国内青少年网球爱好者现场教学。

时隔四年，费德勒和中国球迷终于见面了。等待已久的球迷压抑不住自己的热情，在费德勒出场、打球，甚至出现接球失误时，球迷都给予包容地欢呼并挥动着专门制作的手幅。

这样的红底手幅一面印有费德勒赛场照片和名字，背面则是「PERFECT」。单词中的「RF」做了艺术化处理，近似费德勒个人商标。现场一位球迷告诉我，手幅是进场时费德勒粉丝俱乐部发放的。说完，他还递给我一面。

这场见面姗姗来迟，却也恰逢其时。

中国网球公开赛的重启，郑钦文、张之臻等新晋网球运动员在国际赛事上的优异表现，又一次推动了国内网球热潮。中国粉丝也一直期待看到天王退役后的风采。在13日上海大师赛为其举办的「超级挚友之夜」上，费德勒表示，「我在中国和上海能得到最棒的支持，我很幸运能在这里打了那么多年的比赛，很遗憾已经来到终结，但这不代表我不会回归。」

对于优衣库来说，更是如此。费德勒来沪期间，优衣库母公司迅销集团发布了03财年(0年9月1日-03年8月31日)业绩报告，海外优衣库在集团综合收益中的占比首次超过50%。大中华区（大陆、香港和台湾）作为海外优衣库中规模最大的地区，在03财年下半年业绩回升的拉动下，全年收益和溢利均录得双位数增长，并创下历史新高。

与费德勒的合作显然将成为优衣库下一站的支点之一。近些年，优衣库通过跨界联名、紧贴潮流的产品越来越多和时尚联系在了一起。但风潮易逝、市场环境变幻，这个即将进入不惑之年的日本公司需要继续强化品牌标签。此前，优衣库凭借与费德勒合作打入运动时尚领域。如今，网球运动热、网球风流行，网球生活方式背后的群体多为中产精英阶层，也是优衣库想深度黏合的人群。

活动现场，这位网球兼商业天王，虽在分享自己的赛场经验，某些内容似乎也可以借鉴到商业世界：

「球场上只有『发球』是完全掌握在自己手里。所以我建议，每一次发球前，先暂停秒把上一轮的胜利或失意从体内清除。再把球垂直向上抛到我们力所能及的范围，重重一击。」

「做得好」「脚下可以动的再频繁一些」「很好」......这是费德勒在网球教学环节对小球员常说的话。必要时，费德勒直接环住小球员，进行手把手教学。

友善、松弛、优雅是外界对费德勒一贯印象。在这「无害」外表下却是一个野心勃勃、创下网球历史上第一个达成0个大满贯冠军里程碑、被称作「传奇」的巨星。

优衣库和费德勒有些许类似。「简约」「舒适」风格之下是优衣库强势的业绩表现：03财年迅销集团综合收益同比增长0.%至亿日元（约合人民币亿元），综合经营溢利增长8.%至亿日元（约合人民币亿元）。大中华区为迅销集团贡献了.4%的收益，仍是仅次于日本优衣库的第二大市场。

不过，迅销集团预测04财年业绩增速将放缓。迅销执行董事兼财务总监冈﨑健在03财年业绩会上表示，迅销将加快在北美及欧洲的开店步伐，分别每年新设0家和10家门店。

过去几年，迅销集团一直在强调欧美市场。

年年秋季，优衣库在瑞典快时尚集团HM的总部所在地——瑞典斯德哥尔摩的第一家门店开业，这是迅销集团打入整个北欧市场的开端。

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