偶像化的家族企业,德云社将去往何方

文│夏天

同样是扎根喜剧产业，同样拥有线下、线上两大商业模式，完全拥抱市场经济的开心麻花，在影视寒冬，资本紧缩的大背景下，3月27日摘牌新三板。融资难，业绩波动大，在电影《李茶的姑妈》口碑断层后，开心麻花从话剧跨步到电影的“麻花模式”受质疑，目前情况不明朗。而与之相反的是，在高速发展的现代社会下，一直因“家族企业”基因受外界审视和质疑的德云社，自负盈亏，反倒风头正盛。

在日均播放量过亿的短视频平台抖音上，流传着多个剧场里德云社成员与观众互动的有趣段子，气氛融洽热闹，现场座无虚席；在综艺节目里，除熟面孔郭德纲、岳云鹏外，德云社成员张云雷晋升为座上客，在年接连参加《欢乐喜剧人第四季》、爱奇艺自制综艺《国风美少年》，曝光度不输流量小生，身价不容小觑；而在粉丝圈，“德云女孩”已经成为一股不容忽视的势力，德云社成员郭麒麟、张云雷、孟鹤堂、张鹤伦等人，都各自拥有固定而庞大的粉丝群体。

就连在屡屡受挫的影视方面，德云社也在近期扳回一局。在电影《老师·好》中，平日里只知抽烟、喝酒、烫头的于谦，摇身一变，成为了带着方框眼镜，穿着中山装，骑着二八自行车的老师，演技娴熟，电影情怀在线，成功引发青年群体共鸣，豆瓣评分6.8分，成绩虽不及一流院线电影作品，相较于德云社旗下艺人参演电影豆瓣评分难过5分的情况下，已称得上是第一部口碑突围的作品。

尽管这部电影并非德云社投资拍摄，但影片导演张栾（艺名张鹤栾）为郭德纲徒弟，担任制片人与监制，同时还是电影主演的于谦，为德云社顶梁柱之一，不论是演员组成还是幕后班底上，《老师·好》都具有不容忽视的德云社基因。

除此之外，近期德云社还进军网剧领域，推出情景喜剧《能耐大了》，德云社的“流量担当”张鹤伦、张云雷、栾云平、孟鹤堂、杨九郎、李鹤彪都在其中出演了重要角色，尽管两季爱奇艺热度未破，但在“德云女孩”间掀起的讨论，不亚于一部小型粉丝向电影。

这个曾曝出弟子殴打记者、众多弟子出走等负面新闻，在传统与现代间游走的中国最著名相声社团，发展势头迅猛而稳健，而这一切，都与“领头羊”郭德纲血肉相连。

找准潮汐方向

“二爷演剧了！太好了！德云社女孩不能输！”、“天然萌的二爷啊！”，在情景喜剧《能耐大了》视频弹幕上，张云雷粉丝的尖叫声仿佛可以穿破屏幕，向看客扑面袭来。

这位身有才艺，外形俊朗的相声演员，目前是德云社最具人气的成员之一。他是微博热搜上的常客，长期在明星超话社区榜上位列前茅，商演票价曾被炒至一张，俨然已经拥有与流量小生比肩的粉丝力量。

继岳云鹏、郭麒麟之后，年，德云社新晋“流量”，不止是张云雷。用德云女孩的话来说，在德云社，喜欢通俗可以看张鹤伦，喜欢雅致看高峰，喜欢热闹有烧饼，喜欢“万物皆可盘”有孟鹤堂，不论是什么喜好的粉丝，都能在德云社中寻找到自己的心头好。在娱乐圈走南闯北多年的郭德纲，仿佛已经寻找到捧角儿的门道，连续捧红不少新弟子。

而这些成长起来的新相声“势力”，外形虽都不能简单划为俊美之列，但相较于传统相声演员的朴素形象而言，已经有了大幅度改变，他们或憨态可掬、或俊朗清逸、或温润可嘉，每个人都有独特的性格标签和人设形象，并且除“相声”之外，还拥有多个“非相声化”娱乐标签，例如岳云鹏“贱中呆萌”，张云雷被称为少年太平歌词老艺术家等。“偶像派相声”的崛起，使得追相声也成为了一种追星行为，尖叫、荧光棒、粉丝应援，饭圈追星必不可少的步骤，发生在相声演员出现的场合里。

在接受媒体采访时，郭德纲曾表示，“如今的相声跟创作关系不大，它卖的是个人魅力。”在粉丝经济崛起的当下，他玩转粉丝经济的手段，不输专业偶像经纪公司。在捕捉时代潮汐方向上，郭德纲无疑是具有远见的。

他曾做出的准确判断不仅于此。

年，张文顺、郭德纲、李菁三人创立北京相声大会，在时，改名为德云社。在相声这一传统手艺上，郭德纲认为：相声艺术要生存、要发展，必须回归剧场。而在走向剧场过程中，借着互联网的东风，在版权经营上，他从来不会禁止拍摄，观众使用手机拍摄的相声桥段，反而成为了“德云社”品牌传播的最佳载体。

在他的经营下，德云社火爆京城，成为相声迷们甚至年轻人追捧的对象，而濒临灭亡的相声，也再次成为了一个具有高度商业价值的娱乐艺术门类。资料显示，如今德云社拥有6个定点剧场，共有8个队伍，多位演员，一年演出至少余场，

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