非遗旅游趣相投景无限光明日报

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“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”在这草长莺飞、姹紫嫣红的季节里，人们纷纷走出家门，祭祖、踏青、旅游，处处洋溢着春天的喜悦和生机——作为中国一个兼有农时节气与传统节俗双重身份的日子，清明节在年被列入首批国家级非物质文化遗产名录，又作为“二十四节气”的组成部分于年入选了联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，充分体现了“天人合一”的传统观念，让慎终追远与期待新生这两大主题，融合在万物复苏的春天中。作为非遗的清明节，古典又鲜活，历久而弥新，带给中华民族不可或缺的精神慰藉和文化传承。我国民族、地域文化精彩纷呈，非物质文化遗产资源超过87万项。非遗的文化多样性，为旅游提供了丰厚的文化资源和滋养，让旅游更加有“趣味”，而旅游又成为非遗保护的重要平台，为非遗增添“活力”。非遗让旅游更加有趣味苗族锦鸡舞、芒筒芦笙、皮纸制作技艺、蜡染等7个国家级非遗代表性项目和16个贵州省级非遗代表性项目全部引入丹寨万达小镇。以苗族、侗族非物质文化遗产为内核，融商业、文化、休闲、旅游为一体的精品旅游综合体，丹寨万达小镇让游客兴致昂扬地流连于源远流长的非遗传统，沉浸于自然天成的匠心精神中。“文化上的差异成为旅游之源，往往非遗资源丰厚、非遗氛围浓厚的地区都是旅游的热点地区。”在北京大学文化产业研究院副院长向勇看来，非遗能激发旅游动机、增添旅游体验，看一段舞、听一支歌、了解一个民俗，亲手制陶、炒茶，参与印染、拓片，游客就有了难忘的非遗旅游体验和记忆。对非遗项目的深度挖掘和全方位利用，填补了传统旅游内容的空洞。比如，住地坑院、徽派建筑，品孔府菜、北京烤鸭，亲手制作赣南客家擂茶，泡瑶族药浴……都是独一无二的非遗旅游体验。由于这些非遗项目的特色性和唯一性，不仅为城市居民、外地游客所喜欢，境外游客也对中国乡村的独特生活方式、地域文化抱有浓厚兴趣。旅游要有体验，有故事，而非遗饱含了丰富的故事，对其中的内涵挖掘越深，市场差异化和异质性就越强，对游客的吸引力就越大。除了丰富旅游的内容，非遗还能破解旅游商品同质化的“痛点”。从香包到竹编，从油纸伞到绣花鞋，从清明节的青团到端午节的粽子，非遗一旦转化为旅游商品，成为具有民族特色和手工温度的旅游纪念品，就可以因其独特性、品牌性、纪念性等特点，而形成一种非凡旅游业态，对接不同区域、不同群体、不同文化背景的市场人群，形成新的旅游市场。旅游为非遗增添活力因为喜欢穿五颜六色的花袖衫，青海省互助县土族女人被称为“穿彩虹衣衫的人”，土族之乡也得名“彩虹之乡”。用红黄蓝白黑紫绿等七种色料的布或丝绸制作成套袖衫，是国家级非遗代表性项目土族盘绣的常见形式，“上针盘，下针缝，一针两线”，虽费工费料，但厚实华丽，经久耐用。也正因为费工费料，年轻人认为工艺复杂、耗时长，不愿意学习这门手艺。土族绣娘席玉秀大胆创新，将大件衣物的绣制变成土族盘绣元素的提炼，创作设计了抱枕、名片夹、手包、手机壳、灯罩等非遗衍生品，带领周边绣娘制作，这些特色旅游产品在席玉秀开办的农家院代销，深受游客的欢迎，增加了绣娘们的收入，学习这门手艺的年轻人逐渐多了起来。核心技艺没有变、非遗的基因没有变，但表现形式随着游客需求和现代生活在变化。通过创意设计，促进非遗的节日庆典、礼仪规范、服装服饰、民风民俗与旅游休闲相结合，使非遗更好地融入旅游场景，展现文化的感染力和吸引力，见人见物见生活，才能拥有“活态传承”的生命力。当然，旅游对非遗的包装和设计应有“度”，要“秉承传统，不失其本”。专家提醒，不能舍本逐末，用华丽的舞台和灯光、音响替代非遗表演的质朴；不能只停留于器物层面，而要挖掘非遗的文化内涵；更不能急功近利，冲击非遗的精雕细刻和工匠精神。新时代还要求非遗界人士转变观念，既要将非遗项目传承下来，更要在传承的基础上探索传统技艺如何和现代生活相融的命题，以创新手段给非遗注入时代元素，让它活态传承，丰富旅游内容。加强非遗旅游的顶层设计品尝那不勒斯“空中飞饼”披萨，聆听爱尔兰风笛演奏，参加瑞士巴塞尔狂欢节，参观荷兰的风车、水车磨坊工艺，跳起塞尔维亚民间科洛舞蹈……欧洲“非遗游”丰富多彩，有的游客甚至跟着“非遗”去旅游。我国的非遗项目多，也需要珍视先人创造的宝贵遗产，加强旅游线路的设计和非遗旅游的创意，选择与当代群众衣、食、住、行、游、购、娱等旅游消费关联度大的非遗项目进行重点培育，尤其应选择音乐舞蹈、曲艺杂技、美食民俗等成熟项目进行创意设计，增加新的非遗旅游产品和体验。有了非遗旅游产品设计，更需要非遗旅游顶层设计，才能起到以点带面、四两拨千斤的政策放大效应。“非遗传承人需要和社会对接，需要加强传承能力培养。”清华大学美术学院艺术史论系主任、非遗研培计划负责人陈岸瑛教授介绍，为了帮助非遗传承人“强基础、增学养、拓眼界”，从年非遗传承人研修研习培训计划启动以来，已有5万多人参加了研修培训。“功力大增”的非遗传承人不断丰富创作设计，拓展门类品种，生产出不少非遗旅游衍生品，“让现代设计走进传统工艺，让传统工艺走进现代生活”。“非遗旅游的顶层设计中，要重视与乡村振兴和精准扶贫结合起来，‘一村一品’凸显特色。”浙江省文化厅非遗处处长王淼认为。非遗旅游的顶层设计中，要注重形成合力，吸引更多社会力量参与，让非物质文化遗产通过市场机制配置更多产业资源，激活非遗内生发展活力，以新的方式走入百姓生活，实现非遗的传承与发展。专家认为，应坚持创造性转化、创新性发展，从非物质文化遗产中提炼题材、素材，通过创意设计和IP的授权、转化，打通文化产业链，提高文化附加值，生产出更多体现中华文化精髓、反映中国人审美追求、传播当代中国价值观念的旅游文化商品，满足人民群众对美好生活的需要。（本报记者张玉玲）

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