爱奇艺高级副总裁耿聃皓二次元人群的付费意

作者/夏清逸

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在综艺、影视领域频频打造爆款产品的爱奇艺，在过去两年里始终紧盯年轻人需求，在二次元领域也早已完成了一系列布局。从年9月正式上线漫画频道，到年10月“启动苍穹计划”，爱奇艺已经逐渐形成以漫画为IP源头，依托强大的制作与发行能力，打通动画、影视等各环节的泛次元产业链。

年1月3日，在数娱梦工厂主办的“付费时代·娱乐升级”中国泛娱乐产业高峰论坛暨第三届数娱年会上，爱奇艺高级副总裁耿聃皓就围绕“引领泛次元娱乐新矩阵”的主题，分享了爱奇艺在泛次元领域的布局与经验。

二次元人群付费意愿正越来越强

耿聃皓在互联网从业多年，目前在爱奇艺负责整个爱奇艺的内容运营，在中国泛娱乐产业高峰论坛上，耿聃皓从平台和用户的角度，分享了过去一段时间里，中国互联网中二次元群体的变化。

整个二次元用户规模，从新浪和搜狐上市开始，对整个中国用户影响就很大的，手机、互联网变成不可或缺的一部分。从数据上来看，二次元的规模和核心二次元的规模，其实是在逐渐地扩大，尤其是随着整个中国社会经济以及人均支配的经济的快速增长，人们对于娱乐上面的消费，规模其实越来越大。

在人均消费方面，把二次元的用户和学生用户做对比，就能看到最主要的消费金额在50到元。整个互联网用户里面，会员用户、个人付费用户正在构筑新的互联网商业模式，价格基本上也在这个区间之内。对于学生用户来讲，在~0元和50~元也是最聚集的。

现在二次元的用户，大概画像是怎样的？耿聃皓认为有几个特点：首先最重要的，跟爱奇艺平台最直接相关的特点，就是现在的二次元用户对于互联网上的付费消费习惯的形成。这部分用户，基本上是跟着日漫一起长大的80后居多。而过去这些年中国国漫的快速发展，有一些00后，基本上看着国漫长大的，国漫对他们整个影响就更大，而他们对于二次元的内容，不管日漫和国漫，付费意愿越来越强的，其实在互联网上消费习惯已经形成了。

而00后的用户，也是二次元用户主力的群体高中生和大学生，还有一个特点，他们受教育的均衡性，也就是平等的机会。得益于中国经济的快速发展，导致他们出生的时候，整个教育的普及基本上已经完成了。他们受教育的机会是均等的，所以基本上都受到过教育，这是二次元用户的另一个特点。

还有一个二次元用户的特点，就是随着整个中国经济总量的提升，人均可支配经济的提升，基本上二次元用户家庭收入还可以，有一些二次元非常核心的用户，每年在二次元衍生品上面消费非常多。随着经济发展，大家

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