洛天依代言肯德基,二次元形象IP的广告价

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作者/陈舒玮编辑/夏清逸

本文共字,所享阅读时间6分钟

从柯震东到薛之谦再到鹿晗,接连经历了最近几个代言人“人设崩塌”后,肯德基总算是找到一个看上去靠谱的合作伙伴——不会老没绯闻人设不崩的虚拟歌手洛天依。

对于拥有65年历史的传统餐饮品牌肯德基而言,此次跨界合作也是一次深入二次元用户群体,或者可以说是深入年轻用户群体的尝试。

根据艾瑞咨询数据表示,年国内以95后、00后为代表的核心二次元用户规模达万人,泛二次元用户规模达2亿人,到了年,这个数量会进一步增多。当这群95后、00后逐渐成长为“三次元”世界的消费主力时,传统品牌也面临着受众群体的转移,而“二次元”开始被当作“讨好”这些年轻人的最好切入点。

不仅肯德基有这样的想法,年10月,国内知名化妆品品牌百雀羚宣布与洛天依合作的消息;专注于防脱发的霸王洗发水,在同时期也推出了草药拟人的动漫形象套装,并鼓励同人条漫创作;今年上半年麦当劳陆续与网易漫画、阅文集团的动漫IP联动活动等,都是传统品牌向年轻用户一次次伸出橄榄枝的体现。

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